Najważniejszą funkcją, jaką należy się kierować, przy budowaniu strony internetowej, jest jej użyteczność. Strona Internetowa powinna być bardzo intuicyjne, aby każdy odwiedzający mógł bez problemu się po niej poruszać i z niej korzystać. Co więcej, w czasach postępu i dostępności internetu na urządzeniach przenośnych, witryna internetowa powinna bez problemu otwierać się na niemal każdym dostępnym urządzeniu jak tablet, smartfon, laptop czy też komputer stacjonarny.
Nie mniej ważną cechą stron www jest ich wiarygodność. Z uwagi na to, że są odwiedzane, a treści są bardzo pomocne dla odwiedzających, którzy trafili na witrynę, jest to kluczowe, aby podawane fakty nie były sprzeczne. Osoby, które tworzą strony internetowe, przede wszystkim powinny brać pod uwagę, że niezwykle istotnymi elementami są optymalizacja i pozycjonowanie. Jeżeli przedsiębiorca bierze na cel to, aby jego witryna stała się jego wizytówką w świecie wirtualnym, to powinien skupić także uwagę na budowaniu jej atrakcyjności.
Dlaczego pozycjonowanie stron internetowych odgrywa ogromną rolę? Pozycjonowanie jest to taka funkcja, która przede wszystkim pozwoli, aby dany przedsiębiorca mógł zaistnieć w internecie. Powierzając budowanie strony specjalistom, którzy znają i rozumieją algorytmy Google, ma się możliwość znalezienia w czołowych pozycja wyszukiwarki ze względu na istotne frazy wyszukiwane przez użytkowników. Z tego właśnie względu ważne jest, aby powierzyć to firmie, która ma udokumentowane sukcesy w tejże kwestii.
Witryna firmowa powinna być kompatybilna z urządzeniami mobilnymi. Z uwagi na to, że internet jest dostępny na niemal każdym nowoczesnym urządzeniu przenośnym, każdy przedsiębiorca powinien mieć świadomość, że jego strona może być przeglądana w wolnej chwili przez potencjalnych klientów np. na smartfonie lub tablecie.
Tak więc aby nie tracić szansy na powiększanie grona odbiorców, ważne jest, aby strona internetowa była mobilna i intuicyjna w obsłudze. Obecnie w większości strony internetowe są tworzone dzięki technologii responsywnej (RWD), co umożliwia tworzenie jednej strony na wszystkie urządzenia, bez konieczności budowania osobnych na komputery oraz smartfony.